Thursday, September 24, 2026 1:50 PM to 2:10 PM · 20 min. (Europe/Berlin)
Innovation Stage
Lecture
Information
Wie viel muss ein Werbekontakt eigentlich leisten? Muss er sofort informieren, aktivieren und verkaufen? Oder kann er auch etwas vorbereiten?
Gerade Audio zeigt, wie unterschiedlich Kontakte sein können: Radio, Online Audio und Podcast – sie alle sind Audio, aber nicht derselbe Kontakt.
Der Vortrag lädt dazu ein, Mediaplanung aus einer anderen Perspektive zu betrachten: nicht als Verteilung von Kanälen, sondern als Zusammenspiel unterschiedlicher Kontaktaufgaben. Denn nicht jeder Kontakt muss dieselbe Aufgabe erfüllen und nicht jeder muss sofort eine Antwort geben.
Die zentrale Frage lautet: Wenn nicht jeder Kontakt antworten muss, wofür sollte er dann da sein?
