Der Riese im Schatten – Die Rolle von linearem Webradio in der Audio-Welt

Sie waren die Keimzelle der digitalen Audio-Revolution: die Webradios. Sie brachten die ersten Hörer*innen ins Netz. Später kamen UKW-Sender dazu, dann Podcasts und noch später Streaming. Während heute vor allem von Letzteren gesprochen wird, stehen die linearen Webradio-Angebote zumindest in der Fachöffentlichkeit weniger im Fokus als bei den Nutzer*innen selbst. Denn die greifen weiter aktiv auf Simulcasts von UKW-Stationen, professionelle Sender, die wirklich nur im Netz zu hören sind, und auf User-Generated-Radios zurück. Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Hörvorgang liegt hier im Schnitt zwischen 60 und 90 Minuten. In der Masterclass diskutieren wir, wie das Potenzial der linearen Webradio-Angebote von Marken optimal für die Kommunikation genutzt werden kann. Dabei betrachten wir auch Besonderheiten der Angebote und stellen sie ins Verhältnis zu anderen Online-Audio-Kanälen.