Ambient Medien - „Kirsche auf der Torte“ in der Mediaplanung

Es sind diese Inszenierungen, die in Erinnerung bleiben und bei breit angelegten Kampagnen den Unterschied machen, weil sie in aller Regel ungewöhnlicher, mutiger und auch durchaus lauter sind. Über Ambient Media können sich Marken im alltäglichen Umfeld ihrer Zielgruppen inszenieren – meist in entspannten Momenten, in denen Werbung als weniger störend empfunden wird. Das gilt umso mehr, wenn sie kreativ und überraschend ist. Dann hat sie eine gute Chance emotional wahrgenommen zu werden, sich viral zu verbreiten und nachhaltig in Erinnerung zu bleiben. Es muss ja nicht gleich so aufwändig sein, wie etwa Jägermeister mit seiner Eisplakatinszenierung. Dabei wurden Flaschen an hochfrequentierten Standorten in Eis präsentiert, um darüber die optimale Trinktemperatur von – 18 Grad zu transportieren. Die spektakuläre Inszenierung hat sich entsprechend über alle Kanäle verbreitet und den Werbeeffekt sowie die Bindung zur Marke um ein Vielfaches vergrößert. In jedem Fall aber die Markenwahrnehmung positiv beeinflusst. Kreative Inszenierungen können in der Mediaplanung den entscheidenden Unterschied machen. Die Emotionalität des Augenblicks zu nutzen, möglicherweise auch planbare Umstände wie Wetterbedingungen, Vorfreude oder konkrete Bedürfnisse der Menschen – all das macht Ambient Media zu etwas Besonderem. Manchmal ist die Kirsche auf der Sahnetorte eben der feine Unterschied, der nachhaltig in Erinnerung bleibt.